中国经典动画IP牵手新潮传媒开启春节祝福

鼠年春节前夕，走进电梯，目光被一支充满年味的动画视频锁定了!舒克、贝塔、齐天大圣孙悟空、葫芦娃、穿山甲和爷爷，这些自带“回忆杀”的经典动画IP居然同框了。这支由新潮传媒和上海美术电影制片厂共同推出的电梯广告，每一帧都融入了经典动画的元素，开启春节祝福。

一个是家喻户晓的经典动画IP集合，一个是中国领先的社区电梯媒体平台，2020年的春节， 新潮传媒和上海美术电影制片厂联合推出的中国经典动画鼠年贺岁公益“大片”，正在全国的新潮电梯智慧屏中上演。

　　经典动画IP登陆电梯媒体，开启传播新模式

这次公益跨界合作中，有全国人民都熟悉的舒克和贝塔、葫芦娃和爷爷、齐天大圣孙悟空等动画IP形象。当“俺老孙来也”的高辨识度经典声音出现，立马让电梯空间灵动起来。多个经典动画人物拜年，更为传统春节增添喜气。这是中国经典动画的IP营销和渠道的一次创新。

　　社区电梯媒体，越来越被品牌重视

品牌联名、跨界营销是当下流行的营销玩法，可是如何找到准确的结合点，实现有效的传播呢?上海美术电影制片厂，作为中国历史最长的动画制片厂，是数亿中国人的童年陪伴，是宫崎骏、手冢治虫大神的心中圣地。但随着时代和受众的更迭，上美影也在洞察受众习惯，在寻找创新的营销玩法向受众传播品牌信息。

电梯媒体已成为深入受众的利器。专注社区电梯广告的新潮传媒，创新性地使用了竖视频的产品形式，更符合受众当下的观看习惯，也能让受众在电梯空间内观看广告时沉浸化。新潮传媒主要覆盖的家庭人群，是更易接受动画IP的群体之一。

上海美术电影制片厂和新潮传媒一拍即合，趁着春节前夕的喜庆劲儿，联合推出的竖视频电梯广告，打破了新春祝福刻板的印象。上美影的经典动画IP以新鲜有趣的形式抓住受众的注意力，通过新潮电梯智慧屏高频出现在生活圈空间内，实现了品牌的有效触达，这是抓住线下短视频红利的体现 实现了“1+1>2”的效果。

据悉，双方将就葫芦娃这一经典动画IP，打造社区文明行为公益倡导视频。葫芦七兄弟将化身文明倡导员，登陆全国的新潮电梯智慧屏，宣扬社区文明生活正能量。上海美术电影制片厂拥有众多经典IP，是几代人的共同美好回忆，大众认知度极高，且在国潮趋势下越来越有活力。上美影表示，新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，传播力强，是重视公益的有爱企业。双方联手，众多经典IP助力+社区媒体覆盖，能让更多人关注中国经典动画，关注社区公益。